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如何为品牌提升30%形象力

发布时间:2020-7-8 17:29:04    信息来源:本站原创    点击:

  “任何一则广告,都是对品牌形象的长期投资。”这句话出自广告教父大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的“品牌形象论”(Brand Image),这关于品牌传播的科学理论受用至今。

(奥格威为哈撒韦衬衫形象定位的闻名之作)

  当我们提到华为会想到爱国自强情怀和创新技术,提到海底捞的独特便是服务出众,提到海澜之家脑海里便浮现国民男装的印象……这就是品牌形象的力量,对企业和产品各种宣传表达进行综合联结,在大众心中经过长期累积出来的抽象概念认知。

  中国有句古话“一屋不扫,何以扫天下”,比喻从点滴小事做起方能成就伟业。从另外一个维度看,做好自身形象是做一件事情的起点,也是从细微处体现到对自我的约束和管理,如知名主持人杨澜曾说:没有人愿意透过你邋遢的外表去了解你的内在。无论是个人还是企业,道理亦是如此,形象是品牌的“脸面”,在厂家和合作商、消费者与产品之间,透过一股外在的吸引力才会有下一步的细致了解。门面一换,企业的体面有了;包装一更,品牌的气质提升了。

(盛世经典团队形象照)

  一、盛世经典专业打造 企业形象识别系统

  企业形象识别系统,简称CIS(Corporate Identity System),意在市场环境中建立一个标准化、特殊化的鲜明印象,而VI是企业形象识别系统其中的重大模块,有着广泛的应用基础。

(盛世经典出品的VI设计成果)

  使用色彩、标志、广告语、名称、符号、造型等等元素串联起来的视觉化表达,直接或间接地传递着品牌调性、企业文化,从第一眼吸引人群的注意力。另外,手提袋、礼品盒、纸杯、徽章、员工服、办公用品等各种衍生品作用于传播层面,不断强化受众对品牌的认知度,遵循先更新形象、再建立品牌认知的规律,未尝不是传播品牌形象最快捷的途径。

  二、厂区文化墙展示 快速建立第一印象

  提起“文化墙”,一幅幅题材新颖、内容丰富、图文并茂的宣传画总在城市的街角巷尾出现,融入浓厚的文化气息和新鲜时代感,展现出城市文明及其所倡导的价值观念,潜移默化地影响生活在此的每一个人。

  同样地,企业厂区也需要类似的“软实力”建设,当然我们也可以将它视为企业视觉识别系统的一部分,场景化的VI视觉布置已经成为一种最为基础的落地工具。

(盛世经典为涂料厂家打造的厂区文化墙)

  例如,在进入厂房门口或办公区的附近,将创始人背景、品牌故事、发展历程、最优荣誉成就以有序的设计布局亮出来,一下子便在来访者心中建立有情感、有态度的企业形象,也许是未来科技的创造者,也许是美好生活探索者,而不再是一栋普通建筑和流水线工厂;在展厅门店,不仅是单纯展示产品实力,还要有意识地提高营销力,将“中国十大品牌”、“CCTV投播品牌”、“500家网络媒体全年报道”等等具有极大影响力的推广资源集中宣导,借权威背书、氛围渲染营造一种品牌自信力,于细微之处彰显真本事,增强信任度和美誉度。

(盛世经典为灯饰客户改造会客厅的前后图)

  在吸引力法则中,有一条叫做“重复的力量”,也就是今天流行语中所说:重要的事情说三遍。在互联网资讯满天飞的时代,让建设品牌的核心优势经过长期反复地宣传、贯彻始终地传达,由量变到质变的效果自然达成。

  三、终端店面形象升级 引流和销售翻倍

  “纵横不出方圆,万变不离其宗”,真功夫、周黑鸭、喜茶、7-11等众多连锁或加盟性质餐饮店、便利店的成功经验,都在说明“统一性”是一种高效的品牌营销战略。从前因为缺乏标准化规范,很多终端店铺门头形象各异,商品陈列、产品效果图展示无要求、杂乱,给销售带来不良影响,始终无法在消费者心中形成强烈的品牌认知,“赋能终端”迫在眉睫。

  近些年许多厂家加大了对经销商的帮扶力度,举办定期运营培训活动、植入导购服务模式、提高营销战略格局、辅助店面形象升级、共享媒体推广资源……统一店面形象,统一产品和包装,有全套标准化的服务模式,用鲜明的视觉形象为武器,在公众面前形成统一的认知和识别,终端标准化树立了,运营成本降低了,品牌形象也在一步步提升,厂商联盟合作关系更加坚固和持久。

(盛世经典为灯饰客户店面宣传的内容设计)

  结束语

  无策划不营销,没形象无交易,不强调落地的品牌建设便是伪命题。我们盛世经典是一家拥有10年的品牌策划经验、15年的媒体组合传播沉淀的营销策划公司,希望携手各位企业工厂迈向品牌建设之路,我们近百人的专业团队帮助您用更低的成本、更少的时间,最快速解锁发展壮大的四扇大门——渠道招商、终端卖货、团队打造、业绩提升!


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